目录

• 1. 背景
• 2.设计思路
• 2. 1动漫品牌的分析
• 2.1.1 联名品牌的调性
• 2.1.1.1  分析定位人群
• 2.1.1.1.1 锁定要传达的内容
• 3. 视觉风格
• 3.1 关键词提取
• 3.1.1  思维扩散
• 3.1.1.1 关联重组
• 4. 绘制人物符号化
• 4.1  绘制的目的
• 4.1.1  符号化的原则
• 4.1.1.1 提取的思路
• 5.素材二次创作
• 5.1为何要二创
• 5.1.1 二创的方法
• 5.1.1.1 视觉呈现
• 6.包装展示

本文围绕动漫联名衍生品以虚拟案例演示展开分享，和大家探讨下动漫联名的思考和执行，下面我们进入正题吧。

1.背景

在潮流文化逐渐兴起的过程中，品牌间的联名带来了巨大的商业成功。在当下的潮流市场，我们经常能发现，越来越多的品类被各式各样的联名产品所占据。

联名的意义其实也就是强强联合，将各自品牌里的消费群引流到双方品牌，融合各自的品牌文化，打通行业之间的阻隔壁垒，给予消费者新鲜刺激的感受，进而让消费者产生消费欲望，达到1+1大于2的效果。这次的分享的案例是《一人之下》联名GXG潮流男装.

双方在进行联名设计时，应避免互相吞噬对方的设计理念，而是找到一个微妙的平衡点，让消费者感受到这个系列合作碰撞出的火花。

2.设计思路

2. 1动漫品牌的分析

进行设计前需要对动漫品牌的调查与准备。以《一人之下》为例， 《一人之下》作为国漫人气作品因为题材新颖拥有众多粉丝 , 《一人之下》作品用户多为男性18至26岁之间的人群，目前主要偏潮流时尚风格。

2.1.1 联名品牌的调性

此次联名对象为GXG潮流男装，GXG由英文单词go-getter mix glitterati中的字母组合而成，即“志在必得的时髦一族”。

2.1.1.1  分析定位人群

了解这部动漫面向的人群是已经工作的成年人，还是面向学生？根据年龄与职业的差异，设计的表现手法都会有所分别。《一人之下》作品用户多为年轻男性群体，这个群体特征对新事物接受能力强，消费潜力高，他们所表现出来的消费或媒体使用特征往往预示大众即将跟进的潮流。

2.1.1.1.1 锁定要传达的内容

在对人群分析后开始锁定出我们应该对这个定位人群传达出什么内容，经过前面的分析后这次是从年轻人生活为切入点 ，传递给消费者的是年轻潮流和拥有较高欣赏品味的生活态度。

3. 视觉风格

3.1 关键词提取

从传达内容中提取关键词提取关键词 潮流 酷， 然后围绕着这两个关键词语开始进行思维扩散。

3.1.1  思维扩散

现在根据潮流 酷 ，发散开来的扩展。

3.1.1.1 关联重组

根据发散的内容找到合适的关键词再进行关联重组转化成可执行的设计风格，从扩展中发现年轻人对于前沿和个性的追求，重组后得出“ 新潮 ” 。那新潮要如何体现出来呢？

从前段时间大火受90后00后欢迎的B站节目说唱新世代和其他流行的嘻哈节目中看出，就是这种街头文化和个性突出的态度符合当下年轻群体对潮流和表达生活的诉求。那么这种风格元素能符合当今年轻群体对于新潮的理解，这样我们呈现的视觉元素就能敲定下来了。

4. 绘制人物符号化

4.1  绘制的目的

为动漫人物绘制符号化利于在消费者的心智中建立拥有独特个性的动漫品牌形象，在形象识别系统架构下产生品牌触点，能让商品的传播更加高效。

4.1.1  符号化的原则

绘制前我们在寻找特征时应该遵循在故事线中独特且唯一的原则，能达到差异化于其他角色的识别效果。

4.1.1.1 提取的思路

张楚岚擅长的金光咒提取金黄做视觉主色调。和从阳五雷中提取视觉形象做为设计灵感来源。

以冯宝宝擅长的刀,作为视觉元素，因为宝宝的身世目前仍是个谜底所以在颜色上选用了神秘忧郁的蓝色。

诸葛青的武侯奇门招式中提取阴阳八卦，因为他出众外貌深受女孩欢迎，所以选用了具有魅惑的紫色作为他的主色调。

5.素材二次创作

5.1为何要二创

潮流品牌一直以来多数用的二次创作素材是图片或者是潮玩形象作为衣服主体，那我们动漫中的形象为相对较复杂的人物原型，那又要如何达到潮流品牌的效果呢？

5.1.1 二创的方法

从前面得出的“新潮”和街头文化，我们进行二次创作时可经过去色和调色还有合成的方式，使素材拥有新的调性，融入我们的设计风格中。

5.1.1.1 视觉呈现

沿用提取的风格和符号对人物素材进行二次创作。最后的效果要符合我们前面对新潮的提取，人物形象和细小元素也要符合人物性格。

6.包装展示

最终输出方案时选择的版型仍然需要考虑衣服帽子等版型是否符合我们定位人群的喜好，是否是当下流行的款式，最后展示下包装后的效果。

下面是详情页的效果

（模特展示来源于网络）

7. 总结

商品不会再有第二次机会制造第一印象，所以首先要做的就是能精准的吸引住定位人群的目光，达到联名的营销效果，所以前期的调查准备对于设计来说具有非常重要的意义。有了个清晰的用户画像才利于展开后面的工作。对我自己的启发也是做设计的时候特别容易掉入自己局限的空间里，有时候需要换个视角，不仅仅是作为一个设计师的去看待各种问题。

今天的分享的小心得就到这里啦，希望能给到大家一点点的帮助，谢谢大家！

原文地址：TCD设计中心（公众号）

作者：家俊